광고 지면과 참고사례

일반적으로 앱 퍼블리셔 입장에서 '광고 지면'이라는 단어와 함께 쉽게 연상되는 것은 '오퍼월'이나 '네이티브'일 겁니다. 그만큼 다양한 환경에서 많이 사용되고 있는 지면입니다. 만약, 오퍼월의 장점과 네이티브의 장점을 합친 지면이 있다면 어떨까요? '오퍼월'의 다양한 광고 모음 형태와 '네이티브'의 UX를 해치지 않는 장점을 결합한 지면이 Feed(피드)입니다.
Feed(피드) 지면은 다양한 형태의 지면이나 단순한 버튼과도 연결이 가능하여 유입 경로를 다각화하기 쉽고, 광고 지면 하나로도 손쉽게 수익 창출이 가능하기 때문에 앱 수익화의 시작과 끝을 책임지는 지면으로 불립니다. 

• 광고 카테고리를 분리하여 사용자의 접근성과 참여도 증가 
  참여형 광고부터 노출형 광고까지 동시에 노출 가능하여 광고 성격에 따라 '광고 적립'과 '쇼핑 적립' 카테고리로 분리됩니다. '쇼핑 적립' 내에 상품 특성별 필터를 제공하여 광고에 대한 앱 사용자의 접근성과 참여도를 증가시킬 수 있습니다.
• 퍼블리셔의 브랜드를 유지
  광고 지면 내에 퍼브리셔의 로고, 아이콘, 브랜드 컬러 등을 테마로 적용하여 일원화된 UX를 앱 사용자에게 제공합니다.
• 손쉽게 수익을 두 배로 창출
  네이티브, 인터스티셜, 팝과 같은 다른 광고 지면에서 피드 지면으로 이동하도록 연계가 가능하여 손쉽게 수익을 두 배로 창출할 수 있습니다.
  

참고사례  |  소셜

포인트 앱테크 M앱

월 수익 평균 36% 상승

포인트를 모아 문화상품권, 기프티콘, 편의점, 카페, 베이커리 등 다양한 제휴처에서 사용할 수 있는 포인트 앱테크를 위한 M앱은 피드, 네이티브, 인터스티셜, 잠금화면 지면 도입을 시작으로 광고 수익을 얻기 시작했으며, 팝(Pop) 지면 도입을 통해 수익 증가를 가속화하고 있습니다. 네이티브, 피드, 인터스티셜, 팝 지면을 효율적으로 배치하고 연결하여 수익을 극대화하고, 앱 사용자에게 더 많은 혜택을 돌려주고 있습니다.

웹 브라우저를 사용할 때, 홈 화면에서, 인스타그램을 사용할 때, 화면 귀퉁이에 떠 있는 액션 버튼. 언제든 피드(Feed) 지면을 열거나 콘텐츠 또는 광고로 이동할 수 있는 버튼. 팝(Pop)을 설명할 수 있는 다양한 내용입니다. 사용 중인 화면을 가리지 않도록 숨겼다가 언제든 다시 불러올 수 있으며, 각종 이벤트 메시지를 수신하여 말풍선 형태로 보여줄 수 있습니다. 하지만, 팝(Pop)의 가장 큰 특징은 사용자가 만보기, 콘텐츠 피드, 적립 광고, 쇼핑 광고 등으로 편리하게 이동할 수 있는 통로 역할을 합니다. 

일반적으로 광고는 사용자가 앱 내에서 화면을 이동하거나 페이지를 스크롤하면서 만나는 지면의 광고 소재를 클릭할 때 소비됩니다. 다만, 이런 광고 소비 형태는 상당히 소극적이어서 클릭율을 높이거나 광고 노출 수(Impressions)를 높이기 어렵습니다. 

바로 이 문제를 해결할 수 있는 것이 팝(Pop)입니다. 사용자가 이동할 때 거쳐가는 통로 역할을 하며 버즈빌의 기술로 구현된 피드, 네이티브, 인터스티셜 지면을 연결하여 거쳐가는 모든 지면에서 수익이 발생하도록 설계할 수 있습니다. 또한, 광고만 노출되는 것이 아니라 앱 본연의 기능까지 함께 제공되기 때문에 사용자 경험을 해치지 않으며, 브랜드 경험까지 놓치지 않을 수 있습니다.  

참고사례  |  라이프스타일

종합 날씨 예보 H앱

월 수익 평균 40% 상승

미세먼지 정보부터 날씨 예보까지 제공하는 H앱은 날씨 예보 앱의 특성상 제공할 수 있는 정보와 콘텐츠가 제한적이라는 것을 깨닫고 앱의 지속 가능성을 높이기 위해 고민했습니다. 그 한계를 뛰어넘기 위해 버즈빌과 API를 이용한 오퍼월 연동과 피드, 네이티브 지면을 추가하여 앱 사용자에게 리워드 혜택을 제공하고 있습니다. 2021년 5월에는 팝 지면을 추가로 도입하여 기존의 귀여운 UI와 어울리는 재미있는 리워드 제공 방식을 구현했으며, 더 빠르게 성장하는 수익 증가율을 얻고 있습니다.