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애드테크 용어집(알파벳)

버즈빌 케어의 애드테크(Ad tech) 용어집을 방문하신 여러분을 환영합니다. 이 용어집에서는 디지털 광고 캠페인을 성공적으로 진행하고 설정한 목표 그 이상을 달성하기 위해 필요한 지식을 파악할 수 있습니다. 애드테크 플랫폼과 디지털 광고가 처음이신가요? 아니면 업계에 대해 더 깊이 이해하기 원하시나요? 여러 가지 광고 용어, 데이터 분석 용어와 버즈빌 만의 제품 관련 용어까지, 버즈빌 케어의 애드테크 용어집을 통해 도움이 되는 정보를 알아보세요.

팁: 궁금한 용어를 빠르게 검색하고 싶나요? 브라우저의 검색 기능을 사용해 원하는 용어를 빠르게 찾을 수 있습니다. Windows OS에서는 Ctrl+F 키, Mac OS에서는 Command+F 키를 누르세요.
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ



A

A/B 테스트

1개의 변수를 설정한 상태에서 2가지의 광고 캠페인 비교하고 성과를 측정하여 최적 안을 선정하기 위한 방법입니다. 예를 들어, A 안과 B 안 중에서 어떤 방안을 통해 목표를 달성했는지를 비교 분석할 수 있습니다. 영어로는 'A/B testing'이라고 합니다.


AARRR(Acquisition, Activation, Retention, Revenue, Referral)

신규 고객이 유입되어 제품을 추천하기까지의 과정을 인입, 활성화, 유지, 구매(수익), 추천, 총 5개 단계로 세분화해 핵심 성과 지표를 분석할 수 있는 프레임워크입니다.


AC(Acquisition Cost)

신규 사용자 유치를 위해 필요한 광고, 프로모션, 이벤트 등 모든 마케팅에 투입되는 총비용입니다.


ADID(Advertising ID)

구글에서 부여하는 안드로이드 OS 기기의 광고 ID입니다. 안드로이드용 Google Play 서비스 ID라고도 합니다.


API(Application Programming Interface)

운영 체제나 프로그래밍 언어가 제공하는 기능을 응용 프로그램에서 사용할 수 있도록 제어할 수 있게 만든 소스 코드 기반의 인터페이스입니다.


APK(Android Application Package)

안드로이드 앱을 설치하기 위해 필요한 다중 파일을 아카이브하여 배포되는 파일 패키지입니다. Google Play에서 앱을 다운로드하면 APK 파일이 자동으로 설치되어 앱을 설치할 수 있습니다.


ARPDAU(Average Revenue Per DAU)

일간 활성 사용자당 평균 수익입니다. ARPDAU를 통해 앱 매체사는 앱을 직접 사용한 활성 사용자들이 하루 동안 발생시킨 매출액을 확인할 수 있습니다. 'ARPDAU = 일일 수익 / DAU'라는 등식이 성립합니다.


ARPMAU(Average Revenue Per Monthly Active User)

월별 앱 사용자 1명당 발생하는 평균 수익입니다. ARPMAU를 통해 매체사는 월별 앱 사용자의 가치를 분석하고 이해할 수 있습니다. 'ARPMAU =  총 광고 수익/월별 앱 사용자 수'라는 등식이 성립합니다. 여기에서 '월별 앱 사용자 수' 대신 전체 사용자 수를 기반으로 계산하면 ARPU가 되고, DAU(Daily Active User)를 기반으로 일별 계산하면 ARPDAU가 됩니다.


ARPPU(Average Revenue Per Paying User)

지출을 한 사용자 1명당 평균 결제 금액입니다. 월 구독 모델을 기반으로 한 앱의 성과를 측정하기 위해 생긴 지표이며, ARPPU를 통해 앱을 설치한 모든 사용자 대비 평균 매출액을 확인할 수 있습니다. 다운로드는 무료지만 인앱 구매가 포함된 앱의 수익을 측정하기 위해 가장 널리 사용되는 지표입니다.


ARPU(Average Revenue Per User)

앱 전체 사용자 1명당 발생하는 평균 수익입니다. ARPU를 통해 매체사는 앱 사용자의 가치를 분석하고 이해할 수 있습니다. 'ARPU = 총 광고 수익 / 앱 전체 사용자 수'라는 등식이 성립합니다. 여기에서 '앱 전체 사용자 수' 대신 DAU(Daily Active User)를 기반으로 일별 계산하면 ARPDAU가 되고, MAU(Monthly Active User)를 기반으로 월별 계산하면 ARPMAU가 됩니다.



C

CPA(Cost Per Action)

회원가입, 앱 설치 등의 액션(전환)당 광고주가 지급하는 비용, 또는 액션을 기준으로 광고비를 지급하는 방식입니다.


CPC(Cost Per Click)

클릭당 비용 또는 클릭을 기준으로 광고비를 지급하는 방식입니다.


CPCV(Cost Per Complete View)

비디오 광고를 완전히 시청한 경우에 광고비를 지급하는 방식입니다.


CPE(Cost Per Execution)

앱 설치 후 실행 건수에 따라 광고비를 지급하는 방식입니다.


CPI(Cost Per Install)

앱 설치 건수에 따라 광고비를 지급하는 방식입니다.


CPL(Cost Per Lead)

광고를 통해 설문 조사, 회원가입, 견적 신청 등 고객 정보를 수집하는 실적에 따라 광고비를 지급하는 방식입니다.


CPM(Cost Per Mille)

1,000회 노출을 기준으로 광고비를 지급하는 방식입니다. CPA, CPI, CPE, CPS와 달리 광고주가 전환으로 설정한 사용자 액션이 없어도 광고가 1,000회 노출되면 광고 단가를 책정합니다. 'CPM = 총 광고 단가 / 총 광고 노출 수 X 1,000'라는 등식이 성립합니다.


CPRP(Cost Per Rating Point)

시청률 1%를 올리기 위해 지급되는 광고비입니다. 'CPRP = 투입 광고비 / GRP'라는 등식이 성립합니다. 비용 대비 노출의 효율성을 나타내는 단위이며 값이 낮을수록 효율성이 높아짐을 의미합니다.


CPS 임프레션

상품 구매 건당 비용 또는 상품 구매 건당 광고비를 지급하는 방식인 CPS 광고의 노출 횟수입니다. 영어로는 'CPS impressions'라고 합니다.


CPS(Cost Per Sale)

상품 구매 건당 비용 또는 상품 구매 건당 광고비를 지급하는 방식입니다.


CPV(Cost Per View)

영상을 한 번 시청할 때마다 광고비가 소진되는 방식입니다.


CRC(Customer Retention Cost)

사용자를 유지하기 위해 호스팅, 광고, 이벤트 등에 투입되는 총 비용입니다.


CTA(Call To Action)

사용자의 광고 참여를 유도하는 문구나 버튼 등의 도구입니다. 예를 들어, '자세히보기', '다운로드하기',' 좋아요 하러가기' 등이 있습니다.


CTR(Click-through Rate)

광고 1개가 노출될 때 클릭되는 횟수의 비율입니다. ‘클릭률’이라고도 합니다. 'CTR = 광고 클릭 수 / 총 광고 노출 수'라는 등식이 성립하며, 일반적으로 광고를 할 만한 수치는 1∼1.5%입니다.



D

DAU(Daily Active User)

일반적으로 일간 활동 사용자 수, 즉 하루 동안의 순방문자 수(UV)를 의미합니다. 광고주마다 DAU를 산정하는 정의가 다를 수 있습니다. 버즈빌은 '광고 할당 요청'을 기준으로 DAU를 카운트하되, 보다 유의미한 수치 산출을 위해 '광고 노출의 발생 여부'를 기준으로 삼기도 합니다.


DSP(Demand-Side Platforms)

광고주가 단일 인터페이스를 통해 효율적으로 다중 광고 거래를 관리할 수 있는 플랫폼입니다. DSP에서는 실시간 경매(RTB) 방식으로 광고주와 매체사 간의 광고 거래가 성사됩니다. 이를 통해 광고주는 DSP를 통해 수많은 매체사의 인벤토리 중 가장 적합한 인벤토리를 자동으로 구매할 수 있습니다.



E

eCPM(Effective Cost Per Thousand Impression)

광고의 1,000회 유효 노출에 드는 평균 비용입니다. 광고의 수익성을 분석하는 지표의 일종입니다. 'eCPM = 총 광고 비용 / 노출 수 X 1,000'이라는 등식이 성립합니다.



G

GNB(Global Navigation Bar)

최상위 레벨의 메뉴 항목 영역입니다. 일반적으로 웹 사이트 상단에 고정으로 배치합니다.



I

IaaS(Infrastructure as a Service)

기업의 업무 처리에 필요한 서버, 컴퓨터, 스토리지 등의 IT 하드웨어 리소스를 제공하는 클라우드 컴퓨팅 서비스입니다. SaaS(Software as a Service) 및 PaaS(Platform as a Service)와 함께 클라우드 컴퓨팅 서비스의 주요 카테고리 중 하나입니다.


IAB(Interactive Advertising Bureau)

광고 업계 표준을 수립하고 리서치 및 온라인 회사에 법률 자문 등을 제공하는 글로벌 비영리 조직입니다.


IFA, IDFA(Identifier for advertisers)

iOS기기의 부여되는 광고 ID입니다.


IMEI(International Mobile Equipment Identity)

3G 또는 GSM 단말기 고유 번호입니다.


IMPDAU(Impressions Per Daily Active User)

일간 활성 사용자당 노출수입니다. 매일 노출수 측면에서 앱 수익화 전략이 얼마나 효과적인지 측정하기 위해 사용하는 지표입니다. 단순화하기 위해 특정 날짜에 각 활성 사용자에게 평균적으로 제공되는 광고 수입니다.


IPU(Hourly Impression Per User)

시간당 사용자에게 광고를 노출할 수 있는 최대 횟수입니다. 일반적으로 IPU는 '1'로 설정합니다.



L

L(Lockscreen) 앱

잠금화면 앱을 의미합니다. 매체사 앱(M app)에서 사용자 ID를 가져오고 가져 온 사용자 정보를 토대로 광고를 송출합니다.



M

M(Main) 앱

잠금화면 앱(L 앱)을 연동한 매체사 앱을 의미합니다. M 앱을 통해 사용자가 등록한 ID, 개인 정보 등을 토대로 L 앱에 광고를 송출할 수 있습니다.


MAU(Monthly Active User)

일반적으로는 월간 활동 사용자 수, 즉 1개월 동안의 순방문자 수(UV)를 의미하며 버즈빌은 월간 광고 할당 요청한 사용자를 집계하는 지표로 사용합니다.


MEID(Mobile Equipment IDentifier)

CDMA 단말기에 부여되는 고유 번호입니다.


MMP(Mobile Measurement Partner)

다양한 매체사에 게재 중인 광고를 다양한 지표 기준으로 모니터링하고 관리해 광고 성과를 분석하고 부정 행위(Fraud)를 필터링할 수 있는 플랫폼입니다. 국내에서는 트래킹 솔루션, 광고 트래커라고도 합니다.



N

NPE(Null Pointer Exception)

참조된 레퍼런스 변수가 null(아직 변수가 어떤 객체를 참조하고 있지 않은 상태)일 때 발생하는 예외 상황입니다. NPE가 발생하면 명령한 작업이 수행되지 않는 등의 문제가 발생할 수 있습니다.


NRU(Newly Registered User)

일간 신규 앱 또는 웹 사이트 가입자 수입니다.



O

OpenRTB

DSP(Demand Side Platform)와 SSP(Supply Side Platform)가 표준화된 규격으로 연동할 수 있도록 만들어낸 글로벌 연동 규약입니다. 애드 익스체인지에서 광고주와 매체사의 인벤토리 거래 방식인 실시간 경매(RTB)에 적용됩니다.



P

PaaS(Platform as a Service)

소프트웨어 개발에 필요한 API와 플랫폼을 제공하는 클라우드 컴퓨팅 시스템입니다. Iaas(Infrastructure as a Service) 및 SaaS(Software as a Service)와 함께 클라우드 컴퓨팅 서비스의 주요 카테고리 중 하나입니다.


PDK(Platform Development Kit)

다양한 환경이나 하드웨어 시스템을 구축할 수 있는 플랫폼 또는 운영 체제 제작 리소스입니다.


PPC(Pay Per Click)

사용자의 클릭당 광고비를 지급하는 방식입니다.



R

RTB(Real-Time Bidding)

실시간 경매를 퉁해 가장 높은 가격을 제시한 광고주가 매체사의 광고 인벤토리를 구매할 수 있는 광고 거래 자동화 시스템입니다.



S

S2S 트래킹

서버에 저장되는 사용자 정보를 추적하는 것을 의미합니다. 일반적으로 브라우저, 접속 국가, 운영 체제, 인터넷 서비스 제공자 등의 사용자 정보는 사용자가 접속한 웹 페이지에서 쿠키를 통해 수집합니다. 반면 S2S 트래킹은 광고 노출이 발생하거나 사용자가 링크를 클릭하는 등의 액션을 통해 랜딩 페이지에 접속하면 일종의 고유 ID가 생성 및 저장됩니다. 해당 사용자가 나중에 제품 구매 등의 전환을 일으키면 이 ID가 매칭되어 광고의 실적을 추적하고 측정하는 데에 됩니다. 영어로는 'Server to server tracking'이라고 합니다.


S2S ADN

서버 간에 연동되는 애드 네트워크(ADN)입니다.


S2S(Server to Server)

서로 기능을 구분한 서버와 서버끼리 통신하여 서비스를 제공하는 방식입니다. 버즈빌에서는 다른 서버의 API에 버즈빌 서버가 접근하는 S2S 방식으로 실시간 경매(RTB)를 처리합니다.


SaaS(Software as a Service)

구독 기반으로 라이선스가 부여되고 중앙에서 호스팅되어 별도의 컴퓨터 설치 없이 사용자에게 소프트웨어를 제공하는 클라우드 컴퓨팅 시스템입니다. Iaas(Infrastructure as a Service) 및 PaaS(Platform as a Service)와 함께 클라우드 컴퓨팅 서비스의 주요 카테고리 중 하나입니다.


SDK(Software Development Kit)

소프트웨어 개발자가 특정 운영 체제용 응용프로그램을 만들 수 있게 해주는 소스와 도구 패키지입니다. 매체사는 버즈빌의 버즈애드 SDK를 연동해 앱에 광고 지면을 할당하고 광고를 연동하고 버즈스크린 SDK를 이용해 앱에 잠금화면 광고를 연동할 수 있습니다.


SDK ADN

SDK로 연동된 애드 네트워크입니다. 애드 네트워크를 연동하려면 클라이언트 업데이트가 필요합니다. 일반적으로는 S2S ADN과의 연동을 선호하지만 대형 ADN들은 주로 SDK 연동 방식만 제공하는 경우가 많습니다.


SSP(Supply-Side Platforms)

매체사가 인벤토리 세일즈를 쉽게 할 수 있고 광고주와의 거래를 관리할 수 있는 플랫폼입니다.



T

TCPU(Total Click Per User)

1명의 사용자가 1주 동안 광고를 클릭할 수 있는 최대 횟수입니다.


TIPU(Total Impression Per User)

1명의 사용자에게 1주 동안 동일한 광고를 노출할 수 있는 최대 횟수입니다.



U

UA(User Acquisition)

마케팅 중심의 활동을 통해 모바일 앱 비즈니스의 새로운 사용자와 고객을 확보하는 프로세스입니다.


URL 파라미터

웹 서버에 저장된 프로그램을 웹 브라우저로 전달하는 파라미터입니다. URL 파라미터를 광고 캠페인 URL에 부여하면 광고를 클릭한 사용자의 클릭 후 활동을 모니터링해 광고 효과를 측정할 수 있습니다. 영어로는 'URL parameter'라고 합니다.



V

VAST(Video Ad Serving Template)

IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 개발한 XML 기반의 영상 광고 송출 프로토콜로, 웹 페이지의 영상 플레이어에 영상 광고 콘텐츠를 송신하는 표준입니다.


Viewable CPM(vCPM)

사용자의 조회가 가능하다고 측정된 광고의 1,000회 노출당 광고비를 지급하는 방식입니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에서는 노출 가능한 광고의 요소를 아래와 정의합니다:

  • 동일한 사용자에게 광고 면적의 50% 이상, 그리고 1초 이상 보여줘야 합니다.
  • 영상 광고의 경우, 사용자가 50% 이상, 그리고 2초 이상 시청해야 합니다.
  • 최소 화소가 242,500 픽셀인 대형 광고의 경우, 동일한 사용자에게 광고 면적의 30% 이상, 그리고 1초 이상 보여줘야 합니다.

Viewable CTR(vCTR)

광고가 조회 가능하게 된 이후에 사용자들이 광고를 클릭하는 비율입니다. 'vCTR = 캠페인 항목의 총 클릭 횟수/ 조회 가능 노출 횟수 X 100%'라는 등식이 성립합니다.


VTR(View-Through Rate)

노출 수 대비 영상 조회 비율입니다. 'VTR = 영상 조회 수 / 노출 수 X 100%'이라는 등식이 성립합니다.



W

WAU(Weekly Active User)

주간 활동 사용자 수, 즉 1주일 동안의 순방문자 수(UV)를 의미합니다. WAU는 사용자가 일반적으로 매일 접속하지 않는 유형의 앱의 수익화 측면에서 중요한 지표입니다.


WL(Whitelabel) 앱

광고 서비스용 잠금화면 앱이 없는 광고주나 매체사에 버즈빌이 광고를 노출하는 잠금화면 기능만을 수행하도록 개발하고 제공하는 잠금화면 앱입니다.




O
Olivia is the author of this solution article.

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