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애드테크 용어집(ㄱ~ㅎ)

버즈빌 케어의 애드테크(Ad tech) 용어집을 방문하신 여러분을 환영합니다. 이 용어집에서는 디지털 광고 캠페인을 성공적으로 진행하고 설정한 목표 그 이상을 달성하기 위해 필요한 지식을 파악할 수 있습니다. 애드테크 플랫폼과 디지털 광고가 처음이신가요? 아니면 업계에 대해 더 깊이 이해하기 원하시나요? 여러 가지 광고 용어, 데이터 분석 용어와 버즈빌 만의 제품 관련 용어까지, 버즈빌 케어의 애드테크 용어집을 통해 도움이 되는 정보를 알아보세요.

팁: 궁금한 용어를 빠르게 검색하고 싶나요? 브라우저의 검색 기능을 사용해 원하는 용어를 빠르게 찾을 수 있습니다. Windows OS에서는 Ctrl+F 키, Mac OS에서는 Command+F 키를 누르세요.



가중치 자동화

단가가 높은 광고가 먼저 노출되도록 최적화하는 가중치의 조정을 자동으로 계산하고 적용하는 기능입니다. 애드 네트워크에서 받는 광고들은 광고 단가(eCPM)가 지속적으로 변화하므로, 가중치 자동화를 통해 eCPM이 높은 애드 네트워크의 라인아이템에 더 높은 가중치를 부여해 광고 수익을 높일 수 있습니다. 영어로는 'Weight automation'이라고 합니다.


검색 광고(SA)

사용자가 브라우저에서 특정 단어를 검색하면 연관된 광고를 보여주고 광고주의 웹 사이트, 제품 등으로 연결하는 광고입니다. 영어로는 'Search advertising'이라고 합니다.


게재율

매체사 앱에서 발생한 광고 노출 요청에 응답해 사용자에게 광고가 노출된 비율입니다. '게재율 = 광고 노출 수 / 광고 요청 수'라는 등식이 성립합니다. 영어로는 'Show rate'라고 합니다.


결제 사용자(PU)

특정 기간 동안 제품을 구매하거나 서비스를 결제한 사용자 중 중복을 제외한 순 사용자 수입니다. 영어로는 'Paying user'라고 합니다.


고객 데이터 플랫폼(CDP)

다양한 채널을 통해 수집된 고객 데이터를 통합하여 규범화된 고객 프로파일을 만들고 관리하는 도구입니다. 예를 들어, MMP 데이터, 쿠키 데이터, CRM 결제 데이터 등을 취합하고 사용자를 세분화해 UA(User acquisition) 광고를 집행할 수 있습니다. 영어로는 'Customer data platform'이라고 합니다.


고객 생애 가치(LTV)

사용자가 제품이나 서비스를 사용하는 동안 창출하는 가치의 추정치입니다. 유의어로 CLV 또는 CLTV(Customer Lifetime Value), 그리고 LCV(Lifetime Customer Value)가 사용됩니다. 영어로는 'Lifetime value'라고 합니다.


고유 노출 수

24시간 이내에 동일한 사용자에게 광고 아이템이 최초로 노출되는 횟수입니다. 고유 노출 수에는 동일한 광고 아이템에 대한 동일 사용자의 중복 노출 횟수가 포함되지 않습니다. 영어로는 'Unique impressions'라고 합니다.


고유 조회 수

웹 사이트의 1개 페이지에 대해 동일 사용자의 중복 접속을 제외한 고유 조회수의 단위입니다.예를 들어, 동일한 사용자가 링크를 3번 클릭해 페이지를 조회하면 서버에는 3번의 조회 수(PV)와 1번의 고유 조회 수가 기록됩니다. 영어로는 'Unique view'라고 합니다.


광고 지면

광고가 게재되는 공간입니다. 다른 말로 '인벤토리(Inventory)'라고도 합니다. 영어로는 'Ad space'라고 합니다.


광고수익률(ROAS)

광고 투자비에 대한 매출 비율을 측정하는 지표입니다. 광고를 집행할 때 투입되는 비용에 대해 얼마만큼의 이익을 얻었는지 알 수 있습니다. 'ROAS = 광고를 통해 발생한 총 매출액 / 총 광고비 X 100%'라는 등식이 성립합니다. 영어로는 'Return on advertising spend'라고 합니다.


광고적립 탭

버즈애드의 피드(Feed) 지면에서 노출형 및 참여형 일반 광고를 게재하는 탭입니다.


그로스 해킹

데이터 기반으로 빠른 가설, 검증, 개선의 과정을 반복하며 꾸준히 성장을 분석하고 추구하는 방법론입니다. 영어로는 'Growth hacking'이라고 합니다.


기기 ID

스마트폰 또는 태블릿 등 모바일 기기에 부여되는 일련의 숫자와 문자로 구성된 ID입니다. 기기에 다운로드하거나 설치한 모든 앱을 통해 수집할 수 있으며, 광고주나 마케터가 사용자의 서비스 이용과 관련하여 데이터 추적이 필요할 때 사용됩니다. 영어로는 'Device ID'라고 합니다.



네이티브

버즈애드에서 지원하는 지면 중 하나로, 매체사 앱 화면 영역 내에 광고를 게재하는 지면입니다. 광고 레이아웃을 직접 구성할 수 있으며, 버즈빌 서버로부터 광고 데이터를 할당함으로써 광고를 게재하게 됩니다. 영어로는 'Native'라고 합니다.


네이티브 광고

매체사 앱 화면과 가장 자연스럽게 임베드되는 유형의 광고입니다. 이미지, 타이틀, 아이콘 등 UI가 개별적으로 제공되므로 자유롭게 구성할 수 있습니다. 영어로는 'Native ads'라고 합니다.


노출 수

사용자에게 광고 아이템을 노출한 총 횟수이며, 광고 아이템이 사용자에게 보여질 때마다 1회의 노출로 계산합니다. 노출 수는 동일한 사용자에게 중복으로 노출되는 횟수를 모두 포괄하는 누적 노출 수(Gross impressions)와 24시간 동안 동일 사용자에 대해 중복 노출을 제외한 최초 1회의 노출만을 산정하는 고유 노출 수(Unique impressions)로 분류됩니다. 영어로는 'Impressions'라고 합니다.


노출형 광고

이미지, 문구 등으로 구성되어 사용자에게 노출되는 광고입니다. 대표적인 예로는 배너형 광고가 있으며, 광고를 노출한 횟수를 기준으로 광고비를 제공하는 가장 기본적인 과금 방식의 광고입니다. 영어로는 'Display advertising (DA)'라고 합니다.


누적 노출 수

사용자에게 광고 아이템이 노출되는 횟수입니다. 누적 노출 수에는 동일한 광고 아이템에 대한 동일 사용자의 중복 노출 횟수도 포함됩니다. 영어로는 'Gross impressions'라고 합니다.



다이내믹 네이티브 광고

네이티브 지면의 제품 피드에서 사용자가 관심을 가질만한 제품을 실시간으로 추천해 이미지 1개, 회사(광고주)명, 제목, 설명을 게재하는 버즈빌 광고 제품입니다. 영어로는 'Dynamic native ads'라고 합니다.


다이얼로그

사용자에게 정보를 보여 주거나 문제 해결을 위해 사용자의 응답을 받는 팝업 창입니다. 영어로는 'Dialog'라고 합니다.


대시보드

버즈빌 제품을 사용하는 매체사가 사용자 활동 조회, 앱별 인벤토리 관리, 광고 캠페인 모니터링, 정산 데이터 조회 등을 할 수 있는 어드민 도구입니다. 영어로는 'Dashboard'라고 합니다.


데이터 관리 플랫폼(DMP)

사용자 데이터를 분석하고 제공하는 플랫폼입니다. 특정 광고 ID를 기반으로 여러 소스로부터 수집한 사용자 데이터를 쌓아둘 수 있으며, 광고주는 DMP 상의 데이터를 활용하여 적절한 오디언스를 타겟팅하여 광고할 수 있습니다. 영어로는 'Data management platform'이라고 합니다.


도달

광고를 한 번 이상 본 사용자의 수입니다. '노출 수'와는 다르게, 광고가 표시되는 횟수가 아닌 사람의 수를 계산합니다. 예를 들어, 사용자 A가 동일한 광고를 3번 보는 경우, 도달은 사용자 A 한 명, 즉 1이며, 반면 노출 수는 3입니다. 영어로는 'Reach'라고 합니다.


디버깅

프로그래밍 단계에서 발생하는 시스템의 논리적인 오류나 버그를 찾아내고 제거하는 작업입니다. 영어로는 'Debugging'이라고 합니다.


디스플레이 가중치

버즈애드 광고 지면에서 첫 번째로 노출될 광고의 우선순위를 결정하는 파라미터입니다. 광고의 이 파라미터 값이 높을수록 첫 번째로 노출될 확률이 증가하며, 이 확률은 할당된 전체 라인아이템 디스플레이 가중치의 합 대비 각 라인아이템의 디스플레이 가중치 값으로 계산합니다. 영어로는 'Display weight'라고 합니다.


딥링크

사용자가 웹 페이지나 앱에서 링크를 클릭하면 특정 페이지로 이동하거나 다른 앱을 실행하는 기술입니다. 광고의 랜딩 페이지로 리디렉팅하는 모바일 광고나 사용자의 추가 정보 검색, 앱 설치 등에 소요하는 시간을 절약하는 사용자 경험 제고 등에 활용됩니다. 영어로는 'Deeplink'라고 합니다.


디버깅

프로그래밍 단계에서 발생하는 시스템의 논리적인 오류나 버그를 찾아내고 제거하는 작업입니다. 영어로는 'Debugging'이라고 합니다.



라인아이템

버즈빌 광고 객체 단위입니다. 광고명, 타겟팅, 예산, 집행 시간 등 기본적인 광고 정보 및 크리에이티브에 대한 정보를 설정할 수 있습니다. 영어로는 'Lineitem'이라고 합니다.


랜딩 리워드

클릭 리워드와 체류 리워드의 통칭입니다. 잠금화면 지면에서는 광고를 보기 위해 잠금화면을 왼쪽으로 밀어 해제하면 제공하는 리워드를 의미합니다. 영어로는 'Landing reward'라고 합니다.


라인아이템

버즈빌 광고 객체 단위입니다. 광고명, 타겟팅, 예산, 집행 시간 등 기본적인 광고 정보 및 크리에이티브에 대한 정보를 설정할 수 있습니다. 영어로는 'Lineitem'이라고 합니다.


랜딩 리워드

클릭 리워드와 체류 리워드의 통칭입니다. 잠금화면 지면에서는 광고를 보기 위해 잠금화면을 왼쪽으로 밀어 해제하면 제공하는 리워드를 의미합니다. 영어로는 'Landing reward'라고 합니다.


랜딩 페이지

사용자가 광고를 클릭하면 도달하는 웹 페이지입니다. 랜딩 페이지의 사용자 경험에 따라 전환율이 증가하거나 감소할 수 있습니다. 영어로는 'Landing page'라고 합니다.


로그캣

로그 메시지와 정보를 불러올 수 있는 커맨드라인 도구입니다. 주로 프로그램의 오류 추적을 위해서 사용됩니다. 영어로는 'Logcat'이라고 합니다.


로더

시스템을 부팅시키기 위한 영역입니다. 하드웨어가 먼저 시동되면 부트로더가 실행되고 그 다음 시스템을 불러옵니다. 대다수 안드로이드 스마트폰에서는 부트로더가 잠겨 있으며 언락(unlock)을 통해 부트로더를 풀 수 있습니다. 안드로이드 부트로더는 커널과 리커버리를 불러 옵니다. 영어로는 'Loader'라고 합니다.


룩백 윈도우

앱 설치, 제품 구매 등 사용자가 퍼널의 최종 단계에 도달하기까지의 광고 성과를 인정하는 기간입니다. 룩백 윈도우 설정에 따라 광고 수익의 배분이 달라집니다. 예를 들어, 사용자가 광고를 클릭해 앱을 설치한 후 5일 후 앱을 실행하는 경우, 룩백 윈도우가 5일이면 광고 성과로 인정되며, 3일이면 성과로 인정되지 않습니다. 영어로는 'Lookback window'라고 합니다.


리드

특정 제품에 관심이 있는 개인 사용자 또는 조직입니다. 단순히 노출이나 도달에 해당하는 사용자보다 리드를 더 많이 확보하는 것이 전환에 유리합니다. 영어로는 'Lead'라고 합니다.


리마케팅

광고주가 이전에 제품이나 서비스에 관심을 보인 사용자에게 이메일을 발송해 사용자가 참여하도록 유도하는 마케팅 기법입니다. 예를 들어, 제품을 장바구니에 담아 놓고 결제하지 않은 사용자에게 이메일로 미결제 상품에 대한 리마인더를 보내 결제까지 유도하는 전략입니다. 영어로는 'Remarketing'이라고 합니다.


리타겟팅

1차 광고 집행을 통해 얻은 사용자의 데이터를 기반으로 2차 마케팅을 진행하는 타겟팅 기법입니다. 웹 사이트 또는 앱을 재방문하는 사용자에 대해 이미 생성된 쿠키나 ADID, IFA 등 사용자 식별자를 활용해 미리 설정된 지면 영역에 사용자의 관심도가 높은 광고를 게재하는 기법이 적용됩니다. 영어로는 'Retargeting'이라고 합니다.



마이그레이션

기존의 운영, 개발, 데이터 관리 등의 환경을 다른 환경으로 이동하는 작업입니다. 영어로는 'Migration'이라고 합니다.


목적 URL

사용자가 광고를 클릭해 보게 되는 광고주의 웹 페이지 URL입니다. 갤러리, 블로그, 뉴스, 영상 등 모든 유형의 웹 페이지의 URL을 포함합니다. 랜딩 페이지와 동의어로 통용될 수 있으나 목적 URL은 트래픽 발생 관점의 개념이며, 랜딩 페이지는 전환 관점의 개념이라는 차이점이 있습니다. 영어로는 'Destination URL'이라고 합니다.


미디어렙

광고주의 각종 광고를 대신해서 매체사에 판매하는 회사입니다. '렙사'라고 줄여 부르기도 합니다. 미디어렙은 광고 대행을 통해 광고주로부터 대행 수수료를 받게 되며, 광고 판매 대행 업무 뿐만 아니라 광고주에게 광고 분석, 광고 기법 등의 매체 자료를 제공하기도 합니다. 영어로는 'Media representative'라고 합니다.


미디에이션

 

다양한 애드 네트워크, 직영업 광고 등의 광고주와 매체사를 연결하고 관리하는 매개 도구입니다. 미디에이션 플랫폼을 통해 메체사는 애드 네트워크로 연결된 다양한 광고주와 거래할 수 있고 인벤토리를 효율적으로 운영해 적절한 앱 수익을 창출할 수 있습니다. 미디에이션이 운영되는 방식은 크게 워터폴(Waterfall) 방식와 헤더 비딩(Header bidding) 방식이 있습니다. 영어로는 'Mediation'이라고 합니다.


미디에이션 툴

여러 애드 네트워크를 연결해 미디에이션을 손쉽게 구현하기 위한 도구입니다. 영어로는 'Mediation tool'이라고 합니다.



바텀 시트

앱 화면 하단에서 올라와 사용자에게 정보를 보여 주거나 문제 해결을 위해 사용자의 응답을 받는 팝업 창입니다. 영어로는 'Bottom sheet'라고 합니다.


배너 광고

웹 사이트에 이미지 또는 동영상 형태로 노출되는 비교적 작은 크기의 막대 모양으로 표시되는 광고입니다. 영어로는 'Banner ad'라고 합니다.


배치 포스트백

1일 동안 리워드를 적립한 서비스 사용자에게 다음 날 지급하는 포스트백 방식입니다. 영어로는 'Batch postback'라고 합니다.


버즈애드

모바일 앱 화면에 다양한 리워드 광고 지면을 연동할 수 있는 버즈빌의 대표적인 제품입니다. 지면의 유형으로는 피드(Feed), 인터스티셜(Interstitial, 네이티브(Native), 팝(Pop), 인앱 팝(In-app pop)이 있습니다. 영어로는 'BuzzAd'라고 합니다.


베이스 리워드

잠금화면 지면에서 광고를 보지 않고 잠금화면을 해제하기만 해도 제공하는 리워드입니다. 영어로는 'Base reward'라고 합니다.


보상형 광고

사용자에게 적립금, 상품권 등의 특정 보상을 지급하는 조건으로 행동을 유도하는 광고입니다. 영어로는 'Rewarded ads'라고 합니다.


보상형 동영상

사용자가 시청하면 리워드를 받을 수 있는 광고 영상입니다. 영어로는 'Rewarded video'라고 합니다.


부정 광고

악성 소프트웨어나 봇을 이용해 부정 클릭, 설치, 트래픽 등을 만들고 이를 소비자의 정상적인 활동으로 위장해 광고비를 부당하게 획득하는 행위입니다. 부정 광고로 인해 광고주는 부당하게 광고비를 지불하게 되고 매체사는 사용자를 잃을 수 있으며 사용자 경험도 저해되는 결과가 발생합니다. 영어로는 'Ad fraud'라고 합니다.


부정 클릭

부정 광고(Ad fraud)의 일종으로, 수동 또는 자동 프로그램을 이용해 사용자 클릭 수를 올리는 PPC(Pay Per Click) 광고에 대한 부정 행위입니다. 영어로는 'Click fraud'라고 합니다.


뷰쓰루 어트리뷰션(VTA)

광고주들이 모바일 광고 캠페인의 노출을 통해 사용자의 앱 설치를 유도하는 광고 모델입니다. 예를 들어, 플랫폼에서의 광고 조회 기간을 설정하고 조회 수를 추적해 조회 기간 동안 발생한 설치 또는 구매 건수를 비교함으로써 광고주들은 광고 노출의 효과에 대해 판단을 내릴 수 있습니다. 영어로는 'View through attribution'이라고 합니다.


브릿지 포인트

매체사에서 사용하는 화폐의 단위 가치가 버즈빌 광고 참여로 받을 수 있는 리워드의 최소값보다 큰 경우, 사용자들이 광고 참여 리워드를 모아 두었다가 매체사의 화폐로 전환하여 받을 수 있도록 하는 기능입니다. 영어로는 'Bridge point'라고 합니다.


비보상형 광고

사용자에게 리워드를 지급하지 않는 광고입니다. 영어로는 'Non-rewarded ads'라고 합니다.


빈도

노출과 도달의 비교 비율입니다. '빈도 = 노출 / 도달'이라는 등식이 성립합니다. 빈도 값을 통해 광고가 한 명에게 노출된 평균 횟수를 알 수 있습니다. 영어로는 'Frequency'라고 합니다.



사용자 에이전트

사용자의 브라우저 및 운영 체제를 식별하는 텍스트 라인입니다. 영어로는 'User agent'라고 합니다.


세그멘테이션

공통된 특성을 가진 사용자로 구성된 그룹 단위로 집중적인 마케팅을 펼치기 위해 이미 확보한 사용자들을 구매 행동 및 지리적, 인구학적, 사회심리학적, 행동분석적 등의 동일한 특성을 가진 그룹으로 세분화하는 것을 의미합니다. 세그멘테이션을 통해 광고주는 소비자의 니즈를 정확하게 충족하고 변화하는 시장의 수요에 능동적으로 대처하기 위한 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 영어로는 'Segmentation'이라고 합니다.


쇼핑적립 탭

버즈애드 피드 지면에서 구매 금액의 일정 비율을 포인트로 돌려주는 CPS 광고를 게재하는 탭입니다.


순방문자 수(UV)

중복을 제외한 웹 사이트 방문자 수입니다. UV 산정 기간을 1일로 설정하면 DAU(Daily Active User), 1주로 설정하면 WAU(Weekly Active User), 1달로 설정하면 MAU(Monthly Active User)가 됩니다. 영어로는 'Unique visitors'라고 합니다.


순추천고객 지수(NPS)

사용자에게 광고주 브랜드 추천 의향을 11점 척도로 측정한 후 브랜드에 대한 고객 충성도를 산출할 수 있는 지표입니다. '순추천고객 지수 = 추천 고객 비율 - 비추천 고객 비율'이라는 등식이 성립합니다. 영어로는 'Net promoter score'라고 합니다.


승률

특정 광고 소재가 특정 매체사에 게재되는 비율입니다. 좋은 소재이거나 입찰 단가가 높을 때 승률이 높아집니다. 영어로는 'Win rate'라고 합니다.


신규 고객 획득 비용(CAC)

1명의 신규 사용자를 유치하기 위한 광고, 프로모션, 이벤트 등 모든 마케팅에 투입되는 총비용입니다. 영어로는 'Customer acquisition cost (CAC)'라고 합니다.


실시간 포스트백

광고 지면에 진입하거나 광고 뷰, 물건 구매 등 전환에 해당하는 활동을 수행한 사용자에게 리워드를 지급하는 포스트백 방식입니다. 영어로는 'Real-time postback'이라고 합니다.


섬네일

광고주 브랜드, 제품, 앱 등을 한눈에 알아볼 수 있게 줄여 화면에 띄우는 소형화된 이미지입니다. 영어로는 'Thumbnail'이라고 합니다.



안드로이드 디버그 브리지(ADB)

안드로이드 OS 장치를 컴퓨터에 연결하여 제어하는 콘솔 프로그램입니다. 영어로는 'Android Debug Bridge'라고 합니다.


안드로이드 스튜디오

구글에서 만든 안드로이드 애플리케이션 제작 도구입니다. 영어로는 'Android Studio'라고 합니다.


안드로이드 오픈 액세서리 개발 키트(ADK)

안드로이드 OS 장치의 주변 액세서리를 개발할 수 있는 도구 모음입니다. 영어로는 'Android Open Accessory Development Kit'라고 합니다.


애드 네트워크

다수의 매체사를 네트워크로 묶어 광고주에게 판매하는 서비스입니다. 매체사와 광고주의 중개 역할 뿐만 아니라 광고를 송출하고 사용자 타켓팅 및 리포팅 서비스도 제공합니다. 영어로는 'Ad network'라고 합니다.


애드 익스체인지

광고주와 매체사 간의 정보 흐름이 분산된 상태에서 매체사의 잉여 인벤토리를 모아 광고주에게 연결해 줌으로써 좀 더 효율적인 광고 송출과 인벤토리 운영을 지원하는 서비스입니다. 영어로는 'Ad exchange'라고 합니다.


액션 리워드

버즈빌의 리워드 유형 중 하나로, 광고 동영상을 시청하거나 액션형 광고에 반응해 광고에 참여하면 사용자에게 매체사가 지급하는 리워드입니다. 영어로는 'Action reward'라고 합니다.


앱 수익화

앱을 광고 인벤토리로 활용하는 것을 포함해 인앱 결제, 구독, 수수료 부과 등의 방식으로 앱의 수익을 창출하는 것을 의미합니다. 영어로는 'App monetization'이라고 합니다.


앱 ID

광고 지면이 있는 매체사 앱과 버즈애드(BuzzAd) SDK를 연동하기 위해 앱에 할당하는 고유 ID입니다. 영어로는 'App ID'라고 합니다.


어트리뷰션

사용자가 광고를 보고 구매(전환)하기까지 거치는 일련의 과정에 대한 추적 작업입니다. 어트리뷰션을 통해 어느 매체사가 광고 성과에 기여했는지 확인할 수 있습니다. 영어로는 'Attribution'이라고 합니다.


연동

서로 다른 기능을 수행하는 시스템 간, 소프트웨어 간에 기계적 또는 기능적으로 연결되어 작동하거나 데이터를 주고 받는 것을 의미합니다. 영어로는 'Integration'이라고 합니다.


영상 조회 수

사용자가 광고 영상을 조회하는 수입니다. 사용자의 영상 조회 여부에 대한 기준은 매체사마다 상이할 수 있습니다. 구글과 유튜브는 사용자가 30초 이상 광고를 시청하면 1회의 조회수로 산정합니다. 영어로는 'Video views'라고 합니다.


예산 한도

매월 또는 전체 캠페인에 대해 설정된 기간 내에 지출하고자 하는 비용입니다. 예산 한도를 초과하면 캠페인의 광고를 더 이상 집행하지 않도록 설정할 수 있습니다. 영어로는 'Spending limit'라고 합니다.


오퍼월

앱에서 액션형 광고와 리워드를 목록으로 제공하는 독립적인 페이지입니다. 영어로는 'Offerwall'이라고 합니다.


온프레미스

기업의 서버를 자체적으로 보유한 물리적인 전산실 서버에 직접 구축해 운영하는 방식입니다. 원격의 가상 환경을 제공하는 클라우드 컴퓨팅 서비스가 제공되기 전 일반적인 기업 인프라 구축 방식입니다. 높은 보안성이라는 장점과 구축 및 유지보수에 대한 높은 리소스 투입이라는 단점이 있습니다. 영어로는 'On-premises'라고 합니다.


옵트아웃

정보 주체의 동의 없이 개인 정보의 수집 및 이용 후 주체의 거부 의사를 확인하면 개인 정보 활용을 중지하는 개인 정보 보호 처리 방식입니다. 옵트인의 반대 개념입니다. 영어로는 'Opt-out'이라고 합니다.


옵트인 

정보 주체의 개인 정보 수집, 이용, 제공에 대한 동의를 받은 후에 개인 정보를 처리하는 개인 정보 보호 처리 방식입니다. 영어로는 'Opt-in'이라고 합니다.


외부 포인트

자체적인 포인트(리워드) 시스템이 구축되지 않은 매체사에 외부 포인트 시스템을 연동하여 사용자에게 제공하는 리워드입니다. 영어로는 'External point'라고 합니다.


워터폴

미디에이션 플랫폼이 운영되는 전통적인 방식 중 하나로, eCPM, Fill rate 등 지표를 기반으로 결정된 광고 노출 우선순위를 결정하고 우선순위가 높은 애드 네트워크 순서로 광고를 호출하는 방식입니다. 1순위 애드 네트워크로부터 호출할 광고가 없으면 하위 우선순위의 애드 네트워크 순으로 광고를 호출합니다. eCPM이 높은 순서에서 낮은 순서대로 광고를 호출해 안정적인 인벤토리 운영이 가능한 반면, 평균 eCPM을 기준으로 전체 트래픽을 배정함으로써 개별 eCPM의 기대 수익을 확보하지 못한다는 한계도 있습니다. 영어로는 'Waterfall'이라고 합니다.


웹 피드

웹 기반 환경에서 동작하는 피드(Feed) 지면입니다. 영어로는 'Web feed' 또는 'Feed(web)'이라고 합니다.

유닛 ID

버즈빌 서버에서 광고 지면을 관리하기 위해 각 지면에 할당하는 고유 ID입니다. 영어로는 'Unit ID'라고 합니다.


유입

광고를 클릭하거나 눌러 랜딩 페이지에 방문하는 것 또는 방문하는 사람들의 수입니다. 영어로는 'Inflow'라고 합니다.


유효 노출

광고 요청 시 실제 광고를 받아서 인벤토리에 광고가 채워지는 것을 뜻합니다. 영어로는 'Fill'이라고 합니다.


유효 노출률

광고 요청 시 광고가 실제로 할당된 요청된 횟수의 비율입니다. '유효 노출률 = 총 광고 노출 수 / 광고 요청 건수'라는 등식이 성립합니다. 영어로는 'Fill rate'라고 합니다.


이탈률

사용자가 앱이나 웹 사이트에 유입되었지만 어떠한 상호작용도 없이 나가버리는 경우의 이탈의 비율입니다. '이탈률 = 해당 페이지에서 웹 사이트를 이탈한 횟수 / 페이지 세션 X 100%'라는 등식이 성립합니다. 영어로는 'Bounce rate'라고 합니다.


인벤토리

광고가 게재되는 공간입니다. 다른 말로 '광고 지면(Ad space)'이라고도 합니다. 영어로는 'Inventory'라고 합니다.


인앱 광고(IAA)

매체사가 앱을 통해 수익을 창출하기 위해 앱을 지면으로 활용하여 게재하는 광고입니다. 영어로는 'In-app advertising'이라고 합니다.


인지

마케팅 퍼널의 단계 중 하나로, 광고나 홍보를 통해 브랜드를 인식하게 되는 단계를 의미합니다. 인지 단계에 대한 성과 지표로는 CTR, CPM, PV(페이지뷰) 등이 있습니다. 영어로는 'Awareness'라고 합니다.


인터스티셜

버즈애드에서 지원하는 지면 중 하나로, 매체사 앱 화면을 덮는 크기의 광고를 게재하는 전면 광고 지면입니다. 매체사 앱 UI와의 조합을 고려하지 않아도 된다는 특징이 있습니다. 영어로는 'Interstitial'이라고 합니다.


인터스티셜 광고

모바일 전면 광고, 또는 전면에 가까운 큰 크기의 팝업 배너 광고입니다. 영어로는 'Interstitial ads'라고 합니다.


인플루언서 마케팅

SNS 인플루언서들이 광고를 받아 사용자들에게 제품 구매, 앱 설치 등 전환을 유도하는 마케팅입니다. 설치 건수가 발생하면 인플루언서와 플랫폼 회사가 수익을 공유합니다. 단, 사용자들에게는 리워드를 주지 않기 때문에 비보상형 광고로 분류됩니다. 영어로는 'Influencer marketing'이라고 합니다.



잔존율

일정 기간 동안 앱, 제품, 서비스에서 이탈하지 않고 지속적으로 사용하는 사용자의 비율입니다. 영어로는 'Retention'이라고 합니다.


전환

랜딩 페이지에서 제품을 구매하거나 메일 계정을 등록하는 등 광고주가 정의한 가치 있는 활동을 방문자가 액션으로 취하는 것을 의미합니다. 영어로는 'Conversion'이라고 합니다.


전환 추적

사용자가 광고주의 광고와 상호작용한 후 발생한 전환(예: 제품 구매, 메일 계정 등록, 앱 설치 등)을 추적하고 확인하는 과정입니다. 영어로는 'Conversion tracking'이라고 합니다.


전환 추적 코드

전환을 추적할 수 있도록 웹 사이트에 삽입하는 코드입니다. 영어로는 'Conversion tracking code'라고 합니다.


전환율(CVR)

광고를 클릭한 후 광고주가 사전에 정의한 액션을 취하는 사용자의 비율입니다. '전환율 = 전환 수 / 총 방문 사용자 수 X 100%'라는 등식이 성립합니다. 이때, 등식의 분모는 순방문자 수, 페이지뷰 수 등이 될 수 있으며, 원하는 전환과 트래픽 측정 방식에 따라 다르게 설정할 수 있습니다. 영어로는 'Conversion rate'라고 합니다.


제외 타겟팅

원래 타겟 잠재 고객에서 일부를 제외시키는 타겟팅 기법입니다. 이를 통해 광고를 노출할 더 작은 하위 그룹을 만들고 광고와 관련성이 더 높은 사용자로 좁혀 나갈 수 있습니다. 영어로는 'Exclusion targeting'이라고 합니다.


조회 가능 노출

IAB(International Advertising Bureau)에서 정의한 광고 조회 가능 여부를 판단하는 기준입니다. 조회 가능 노출에 부합하려면 광고 영역의 50% 이상, 그리고 1초 이상 표시되어야 합니다. 영어로는 'Viewable impressions'라고 합니다.


조회율

광고 동영상의 노출 수 대비 유효 조회수의 비율입니다. '조회율 = 광고 동영상 조회 수 / 노출 수 X 100%'라는 등식이 성립합니다. 조회율은 클릭률(CTR)과 비슷하지만 클릭 수가 아닌 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 시청한 사용자 수를 집계한 값이며, 동영상 캠페인의 가치를 추적할 수 있는 지표로 사용됩니다. 영어로는 'View rate'라고 합니다.


종료율

웹 사이트 내 특정 페이지의 총 뷰 수에서 사용자가 해당 페이지에서 웹 사이트를 이탈한 비율입니다. '종료율 = 해당 페이지에서 웹 사이트를 이탈한 횟수 / 웹 사이트 내 특정 페이지의 총 뷰 수 X 100%'라는 등식이 성립합니다. 영어로는 'Exit rate'라고 합니다.


지연 시간

광고 요청과 실제 송출 사이에 소요되는 응답 지연 시간입니다. 지연 시간이 길어지면 수익화에 부정적인 영향이 발생할 수 있습니다. 영어로는 'Latency'라고 합니다.


지지

마케팅 퍼널의 단계 중 하나로, 사용자가 지속적인 매출 증대에 기여하고 홍보의 주체로서 기업과 함께 협업하기도 하는 것을 의미합니다. 영어로는 'Advocacy'라고 합니다.


직영업 광고

버즈빌의 세일즈팀이 미디어렙이나 대행사를 거치지 않고 광고주와 직접 계약하여 집행되는 광고입니다. 영어로는 'Direct sales'라고 합니다.



참여

마케팅 퍼널의 단계 중 하나로, 사용자가 광고 아이템을 클릭하거나 공유하는 등의 긍정적으로 반응하는 것을 의미합니다. 앱이나 웹 페이지, SMS, 이메일, 소셜 미디어 등의 광고 지면에서 사용자의 관심과 연관성이 높은 콘텐츠를 활용해 잠재 고객을 참여 단계에서 다음 단계로 나아가도록 유도할 수 있습니다. 참여 단계에 대한 성과 지표로는 페이지뷰(PV), 체류 시간(DT), 이탈률(Bounce rate), 순방문자 수(UV) 등이 있습니다. 영어로는 'Engagement'라고 합니다.


체류 리워드

버즈빌의 리워드 유형 중 하나로, 광고에 접속 후 랜딩 페이지에 n초 이상 머무르면 사용자에게 매체사가 지급하는 리워드입니다. 영어로는 View through attribution'이라고 합니다.


체류 시간(DT)

사용자가 랜딩 페이지에 머무른 시간입니다. 체류 시간이 길어질수록 사용자 액션이 증가하고 전환의 확률이 높아질 수 있습니다. 영어로는 'Duration time'이라고 합니다.


체리피커

자신의 실속과 이득만 챙기는 사용자입니다. 웹페이지 방문, 이벤트 확인 등과 같이 참여하기 쉬운 광고에는 반응하지만 구매나 앱 설치와 같은 다른 유형의 전환까지는 도달하지 않습니다. 앱 테크가 유행하면서 참여하기 쉬운 리워드 광고만을 노리기도 합니다. 영어로는 'Cherry picker'라고 합니다.


추천

마케팅 퍼널의 단계 중 하나로, 사용자가 앱이나 웹 서비스를 이용한 후 만족하여 추천하는 것을 의미합니다. 추천 단계에 대한 성과 지표로는 SNS 공유 수, 댓글 수 등이 있습니다. 영어로는 'Referral'이라고 합니다.



캠페인

1. 광고 목표를 달성하기 위해 일정 기간 동안 행하는 모든 활동입니다.

2. 광고와 콘텐츠 구분 없이 그러한 객체 하나를 지칭하는 용어입니다. 라인아이템과 같은 레벨이지만 좀 더 일반적인 의미로 쓰이며, 하나 이상의 크리에이티브를 포함합니다. 영어로는 'Campaign'이라고 합니다.


커스텀 런처

매체사가 자체적으로 구현한 인앱 브라우저입니다. 자체 구현한 인앱 브라우저를 의미합니다. 버즈빌의 체류 리워드를 사용자에게 지급하려면 버즈빌의 SDK에서 제공하는 인앱 브라우저를 사용하거나 특정 코드를 추가해 커스텀 런처를 사용해야 합니다. 영어로는 'Custom launcher라고 합니다.


코호트

통계적으로 동일한 특색이나 행동 양식을 공유하는 집단입니다. 예를 들어, 'X월 X일에 새로 가입한 사용자들의 탈퇴율을 알고 싶다'고 한다면 X월 X일에 새로 가입한 사용자 집단이 하나의 코호트가 됩니다. 영어로는 'Cohort'라고 합니다.


코호트 분석

'X월 X일에 새로 가입한 사용자들의 탈퇴율을 알고 싶다'와 같이 특정 집단(코호트)의 성향을 파악하는 분석입니다. 영어로는 'Cohort analysis'라고 합니다.


크레딧 리밋

캠페인에 투입할 수 있는 월별 허용 비용입니다. 영어로는 'Credit limit'라고 합니다.


크리에이티브

매체사 광고 지면에 게재할 각각의 광고/콘텐츠를 어떻게 그려낼지 정의하는 요소입니다. 디자인이나 세일즈 분야에서는 제작된 광고의 이미지라는 보다 축소된 의미로 사용합니다. 영어로는 'Creative'라고 합니다.


클릭 리워드

버즈빌의 리워드 유형 중 하나로, 노출형 광고를 클릭하는 사용자에게 매체사가 지급하는 리워드입니다.


클릭 수

캠페인 항목이 사용자에 의해 클릭된 총 횟수입니다. 영어로는 'Clicks'라고 합니다.


클릭-쓰루 어트리뷰션

광고 클릭부터 구매에 이르기까지의 클릭을 추적함으로써 모바일 광고 캠페인의 인과 관계를 알 수 있는 광고 가치 측정 모델입니다. 영어로는 'Click-through attribution'이라고 합니다.


클릭형(CPC) 광고

사용자의 광고 클릭 횟수만큼 광고주가 매체사에 비용을 지급하는 방식의 광고입니다. 영어로는 'CPC campaign'이라고 합니다.



퍼널

사용자가 유입되고 전환에 이르기까지 단계별로 구성된 마케팅 모델입니다. 고객의 유입부터 최종 단계까지 깔때기 모양으로 형상화하며, 각 단계는 인지, 흥미, 고려, 구매, 충성 등으로 구성됩니다. 영어로는 'Funnel'이라고 합니다.


퍼널 분석

사용자가 유입되고 전환에 이르기까지의 각 단계를 수치적으로 확인하여 지표를 전체적으로 분석하는 활동입니다. 영어로는 'Funnel analysis'라고 합니다.


페이지뷰(PV)

웹 사이트의 1개 페이지에 사용자가 접속하는 것 또는 접속 횟수의 단위입니다. 동일한 사용자가 1개 페이지에 중복으로 접속하는 것도 페이지뷰로 산정되며, 웹 페이지의 장점을 평가하기 위해 활용할 수 있는 지표가 됩니다. 영어로는 'Page view'라고 합니다.


평균 클릭당 비용

광고 클릭에 대해 광고주가 클릭당 지불하는 평균 금액입니다. 영어로는 'Average CPC'라고 합니다.


포스트백

사용자에 의해 발생한 광고 성과에 대한 정보를 매체사에 돌려주는 프로세스입니다. 매체사는 이 정보를 활용해 광고의 효율을 최적화해 나갈 수 있습니다. 영어로는 'Postback'이라고 합니다.


푸시 알림

앱 또는 다른 사용자로부터 온 인앱 메시지를 사용자에게 알리는 알림입니다. 사용자는 앱을 설치하고 처음 실행할 때 푸시 알림 수신 여부를 설정할 수 있습니다. 버즈빌 제품의 푸시 알림 수신에 동의한 사용자는 사용자가 설정한 시간에 리워드 광고 알림을 한꺼번에 모아서 받을 수 있습니다. 영어로는 'Push notification'이라고 합니다.


프로그래머틱 광고

프로그램이 자동적으로 사용자의 검색 경로, 검색어 등의 빅데이터를 분석해 사용자에게 필요한 광고를 띄워 주는 자동화된 광고 운영 방식입니다. 실시간 경매, 프라이빗 마켓 플레이스, 프로그래매틱 다이렉트, 헤더 비딩 등이 프로그래매틱 광고 범주에 포함됩니다. 영어로는 'Programmatic advertising'이라고 합니다.


피드

버즈애드에서 지원하는 지면 중 하나로, 오퍼월처럼 광고 목록 형태로 구성되어 다양한 광고를 노출할 수 있고 네이티브 지면처럼 UX를 해치지 않는 사용자 친화적인 광고 지면을 구현할 수 있는 버즈빌만의 제품입니다. 또한 다양한 형태의 지면이나 버튼과의 연결을 통해 유입 경로를 다각화하고 피드 지면 하나로도 손쉽게 수익을 창출할 수 있습니다. 영어로는 'Feed'라고 합니다.



투자 수익률(ROI)

광고 투자비에 대한 순수익, 즉 광고로 인해 발생한 매출에서 판관비, 광고 투자비를 제외한 수익의 비율을 측정하는 지표입니다. 'ROI = 광고순수익 / 광고 투자비 X 100%'라는 등식이 성립합니다. 영어로는 'Return on investment'라고 합니다.


트레이딩 데스크

광고 시장에서 여러 DSP에 접속해 캠페인 운영 목표와 타겟팅에 맞게 플랫폼을 선정하고 운영하는 역할을 포함한 광고 판매를 대행하는 에이전시입니다. 영어로는 'Trading desk'라고 합니다.



헤더

앱 화면이나 웹페이지의 상단 영역입니다. 영어로는 'Header'라고 합니다.


헤더 비딩

미디에이션 플랫폼이 운영되는 방식 중 하나로, 매체사가 여러 애드 네트워크에 동시에 입찰을 요청해 가장 높은 입찰가를 제안하는 광고주와 거래하는 방식입니다. 입찰 요청을 받은 애드 네트워크의 모든 광고주가 동시에 매체사 인벤토리의 가치를 확인하고 실시간으로 인벤토리에 대한 경매가 이뤄지므로, 매체사에게 유리한 입찰가를 선택할 수 있다는 장점이 있습니다. 반면, 여러 애드 익스체인지를 연동함으로써 워터폴 방식에 비해 광고 노출 속도가 지연되어 사용자 경험에 부정적인 영향이 발생한다는 한계도 있습니다. 영어로는 'Header bidding'이라고 합니다.


호출

정의해 놓은 메소드를 사용하기 위해 명령어를 입력하고 실행하는 것을 의미합니다. 영어로는 'Call'이라고 합니다.


활성화

마케팅 퍼널의 단계 중 하나로, 사용자가 앱이나 웹 서비스에서 제공하는 기능을 사용하는 것을 의미합니다. 활성화 단계에 대한 성과 지표로는 웹 사이트 트래픽, 페이지뷰(PV), 체류 시간(DT) 등이 있습니다. 영어로는 'Activation'이라고 합니다.


획득

마케팅 퍼널의 단계 중 하나로, 신규 고객 획득을 의미합니다. 사업의 특성에 따라 신규 방문, 앱 설치, 서비스 결제 등을 획득의 기준으로 설정할 수 있습니다. 획득 단계에 대한 성과 지표로는 CPA, DAU, MAU 등이 있습니다. 영어로는 'Acquisition'이라고 합니다.




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Olivia is the author of this solution article.

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